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标题: 亚裔夫妇白手起家从LA小店到时尚帝国如今破产 [打印本页]

作者: 旧金山纪事报 时间: 2025-3-2 06:22
标题: 亚裔夫妇白手起家从LA小店到时尚帝国如今破产
据SFGATE等2月27日报道菲格罗亚街（Figueroa Street）是贯穿洛杉矶东北部高地公园（Highland Park）社区的一条主干道，在这条热闹非凡的街道上，你会发现许多精美的礼品店、供应腰果杏仁牛奶抹茶的咖啡馆、墨西哥玉米卷饼摊位、复古家具仓库，以及历史悠久的保龄球馆等等。乍一看，菲格罗亚和57大道（Avenue 57）拐角处的一家小店与该地区的其他服装店一样，出售着精心挑选的时尚女装。然而，这家小小的精品店，却不可思议地诞生了一个时尚帝国：Forever 21。

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在Forever 21成为全球快时尚行业的中流砥柱之前，它一直以Fashion 21的名字在这个不起眼的地方经营着，那时高地公园也还没有成为洛杉矶的时尚飞地。

亚裔夫妇及移民洛杉矶开小服装店20世纪80年代初，韩国夫妇Do Won Chang和Jin Sook Chang来到了洛杉矶。最初，他们在一家加油站洗碗、理发、打扫办公室，以维持生计。据《福布斯》报道，这对夫妇在加油站工作时获得了灵感——Chang观察到，一些经常开车来加油的男性，很多都在服装行业工作，而他们通常开着昂贵的好车。这让他意识到这可能有商机，因此决定进军服装业。

Chang在2016年接受采访时说：“我当时问那些司机，你们是做什么工作的？”得到答案后，他开始在一家服装店打工，以了解这个行业。”

在接下来的几年里，Chang氏夫妇凑了1.1万美元，并在1984年开设了一家名为Fashion 21服装店，这个名字表达了年轻、时尚的理念，目标是向年轻消费者销售价格低廉的仿冒潮流服饰。他们很快意识到，靠近洛杉矶市中心的服装批发商是一大优势，这使他们能够直接从制造商那里低价进货。

值得一提的是，他们打破了服装行业按季节更替商品的传统做法，而是更频繁地推出新产品，紧跟时尚潮流。这一策略使得Fashion 21迅速走红，第一年的销售额就达到了70万美元，而这也主要得益于其低价策略。

这对夫妇迅速利用这一成功，在全景城购物中心（Panorama City Mall）开设了分店，随后又在南加州开设了其他分店。不久后，他们就从从本地批发商那里采购服装，转向了从外国进口价格更低廉的货源。

1989年，Fashion 21更名为Forever 21。

时尚帝国Forever 21随后迅速崛起，其运营模式强调快——即快速设计、生产和销售，确保新款时尚单品能迅速进入市场。该品牌逐渐扩展至全球多个国家，并开设了众多门店，成为全球知名的快时尚零售商之一。

Forever 21的成功恰逢一些重要的地缘政治和经济变化。即中美贸易关系日益繁荣，使得中国成为全球制造业的重要基地。对于像Forever 21这样的品牌来说，他们可以从中国等成本较低的国家进货。除此之外，还得益于航运的大幅进步，货物运输变得更加高效和便宜，国际物流成本降低。跨国公司可以更快速、更廉价地将商品从制造地运送到全球市场。

这些变化共同促进了服装行业的全球化，帮助了Forever 21以及其他类似品牌，如西班牙的Zara和瑞典的H&M在全球范围内迅速扩张并获得成功。

即使是2008年经济“大衰退（Great Recession）”时期，也没有阻挡Forever 21的霸主地位。该品牌在那一年开设了大量新店，销售额节节攀升。Chang氏夫妇的女儿Linda和Esther于次年加入了该品牌，并帮助品牌进入高速发展期。据当时的《洛杉矶时报》报道，Linda在全公司范围内实施了一项营销战略，即在Forever 21官方博客上发布顾客的故事、穿搭或评论等内容，同时与时尚博主建立合作关系。帮助推广产品，以吸引更多的目标顾客。

到了2016年，Forever 21已经在全球拥有约800家门店，销售额超过了40亿美元，Chang氏夫妇在同年登上了福布斯美国富豪榜，以及该杂志的封面。

面临破产然而，巨大的规模也让他们付出了沉重的代价。

Forever 21迅速扩张到许多新市场，通常是占地数万平方英尺的多层大型商场。沃顿商学院称，当其他商店纷纷缩减规模，预测“零售业末日即将来临”时，Forever 21却反其道而行之。

这样的模式最终重创了Forever 21。

2019年9月30日，Forever 21向美国法院提出破产保护申请，并关闭了一些门店。同年，Forever 21宣布撤出中国市场，并关闭其天猫旗舰店。

首次破产后，该品牌在全球的门店数下降到约500家。

完成债务重组后，该品牌由Simon Property、Brookfield及Authentic组成的财团收购。不过，摆脱破产的Forever 21仍未解决财政困境。

自首次申请破产以来，Forever 21继续面临生存压力，包括客流量下降，以及难以在新兴的Temu和Shein等快时尚在线零售商中保持竞争力。

2023年，Forever 21与Shein达成合作，可以看到Forever 21的服装在中国购物平台上销售，以及Shein的服装在Forever 21的商店里出售。

尽管如此，这种合作伙伴关系似乎并不足以扭转Forever 21的命运。Shein比以往任何时候都更受欢迎，而Forever 21仍在与多方面压力作斗争。

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近日，多家媒体报道称，Forever 21正面临第二次破产。预计破产程序最快将于下月启动。其运营商Catalyst Brands正准备关闭至少200家店铺。

多个华人区门店已开始清仓包括位于洛杉矶华人区亚凯迪亚的Westfield Santa Anita、西科维纳的Plaza West Covina，以及弗雷斯诺（Fresno）、贝克斯菲尔德（Bakersfield）和棕榈沙漠（Palm Desert）的一些Forever 21门店现已挂出了停业清仓打折的招牌。

与此同时，该公司正在寻找买家收购剩余的门店，但若无合适的买家出现，则可能会将约350家门店清盘。

此外，该品牌还曾卷入各种争议，包括违反劳动法的指控、指控其支付给韩国工人的工资高于其他族裔工人的诉讼，以及指控其窃取服装设计的指控等等。

如今，就连其在高地公园起家的小店Fashion 21也撑不下去了，几年前已关门大吉。现在这里是另一家本土连锁店Tenshoppe的所在地，但在店铺后面狭小的停车场里，最初Fashion 21的招牌在其关闭后仍然竖立在那里，似乎是在纪念这个曾经强大的快时尚巨头。

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