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有没有发现，这两年网红圈的整治，真称得上“雷霆万钧”。
只是今年以来，就有多位大网红遭遇严肃处理。
前有网红“两个小段”因“内裤过敏”事件，被法院判定侵权，向胖东来赔偿40万，公开道歉30天。
随后，千万网红“旺仔小乔”多平台被禁。
演唱会事件、网暴素人，种种行为离谱，恶果终究还是被自己吞下。
紧接着，一份“高级别通报”在8月份出炉。
此前已被封禁的三只羊、东北雨姐，再度被点名。
“建立主播黑名单全国联网机制”，也让违规网红的“花式”复出，再难变成现实。
到了最近，这种“雷霆手段”还在继续。
只是短短10天，网红圈又有多人遭遇账号封禁。
个个还都是网红圈的“顶流”。
今天，我们就一起看看这三位顶级网红，看看他们到底因为什么“翻车”，又给网红圈传递出了什么信号。
第一位：户晨风“月入五千不配跟我说话！”
户晨风算“翻”得比较彻底了。
全网被封，视频被清空！
他的粉丝并不算多，全网加起来，大约200万左右。
他给自己打的标签不少，但个个都透着一股迷之自信。
比如“全球华人领域著名视频博主”、“著名娱乐主播、社会观察家”，还有“私募基金研究员”。
那这哥们是怎么火起来的呢？
他的经历比较复杂，高中毕业后，就进入社会。
期间做过很多工作，比如汽修工、电焊工、私募基金研究员等。
这些经历让他在转型做自媒体后，有了很强的话题能力。
一开始，他是拍“国外购买力挑战”为主题的短视频。
后来成功出去庵后，就拍各国的消费水平。
这种视频有噱头，主打一个信息差，对大众来说，也比较有吸引力。
不过，这个赛道很快就引来了不少模仿者。
竞争之下，户晨风也开始步入极端。
他开始以“苹果/安卓”为核心的极端话术体系，制造出了新的“阶层符号”。
在他的视频中，公开宣称“安卓人=低收入群体”，并且构建了一套从学历、职业到消费习惯的全套鄙视链。
不仅如此，他还不断贬低国产，一味地追捧苹果、特斯拉等外国品牌。
更离谱的是，他还曾傲娇地炫过富，直言“月入5000的人不配与我对话”。
那么，他如此疯狂地制造“对立”，真实动机又是什么？
原因就在他的收入结构里。
从他晒出的收入不难看出，主要分为两部分，一部分是广告收入，另一部分则是直播收入。
且，直播收入占据九成。
而这个直播收入，通俗点来说，就是打赏收入。
更有意思的是，他可能是做过打赏用户的分析，且发现，他们多是25到30岁左右的年轻中产，多分布在一线城市，几乎都是用苹果手机。
基于这些，他为了迎合这些“金主”，便准备了很多相关“挑事”的话题。
有网友做过相关统计，称他的一场直播，只要能引发两次争吵，打赏就能过万。
这样的“来钱”速度，也让他渐渐沉迷其中。
其实，我们回头看他的那套理论，完全是站不住脚。
而他制造出“对立”的本质，是将“社会焦点”当成流量的“加速器”。
尤其是以手机的品牌来作为衡量人格的高低，让人难以置信。
再加上，极度露骨的“崇洋媚外”，被封是迟早的。
不过，搞笑的是，户晨风被全网封禁，最先破防的居然是韩国人。
因为他曾夸“韩国是发达国家，号召中国要向韩国学习”。
简直是离了个大谱！！！
第二位：张雪峰“文科都是服务业”
相比于户晨风的小圈子出名，张雪峰算得上是知名行业名人。
只是短视频平台，他的关注量就高达近3000万。
2016年，他制作的视频《七分钟解读34所985高校》，在网上爆火。
也因此，他一夜成名。
在做培训的同时，它还上了不少热门综艺、拍摄影视作品，成了全网熟悉的顶流网红之一。
之后他彻底迈入教培领域，化身“顶流名师”，甚至打造出了一个“商业帝国”。
每年高考季、考研季，他都会直播连线一些家长或考生，提供一些志愿填报的“专业建议”。
而大部分直播博主，名称也都是带着“张雪峰团队”。
除了卖课、卖书以外，其团队也经营付费“志愿填报服务”。
一张“梦想卡”的价格为12999元，一张“圆梦卡”的价格为18999元。
本质上，张雪峰的杀手锏是大众信息差。
考生家长对高校政策、优劣势不了解，于是不少家长宁愿花高价，也要“让孩子避开错路”。
因为常常“语出惊人”，张雪峰也引发了不少争议。
比如他曾经说过的，“文科归根到底就是服务业，说白了，就是在‘舔’。”
比如对西南大学兽医专业、对银行及新闻工作的评价，比如对“哈尔滨理工大学”的羞辱性表达。
虽然之后他都进行了道歉，甚至“捐款”，但依旧平息不了风波。
在直播时，他的口头禅是“我不能说太多”，因此被网友质疑“故弄玄虚”。
在解答家长疑问时，他的表情也有点“高高在上”，被质疑与用户“颠倒身份”。
其实今年高考季之前，张雪峰团队其他工作人员依旧活跃，但其本人已经“变得低调”。
他还有一次“退网”事件。
表示“可能是大家最后一次在网上看到他”，声称“动了太多人的蛋糕”。
不过这事之后不到一周时间，他又复播了。
这次户晨风被封禁后没几天，媒体就曝出“多个平台禁止关注”。
其主要业务平台，都被涵盖其中。
最开始，张雪峰回应“禁止关注是账号问题”。
之后，张雪峰团队再度进行了回应，解释称“直播过程中出现不当言论违反平台规则，受到了举报”，“公司已经在处理了，应该短期内就可以解决”。
目前来看，网友说的“发言很危险”可能性更大。
还有网友表示，他的很多观点看似务实，但却存在很强的功利性质。
从根源上，就是贩卖焦虑。
更何况，他还将个人观点言论，上升到了主流秩序。
比如，他说的那句，“枪声打响那一天，我至少捐5000万元，公司整体捐款不低于1亿元”。
乍一听，这话有点“热血”。
但实际，这就是“预设条件式表态”。
至于是否完成，完全看他，网友也批评他“就是想要热度”。
对于张雪峰这个人，你很难用“是与非”来简单评价。
但其在直播时，各类偏激言论太多，账号被处罚也确实不值得同情。
至于他的“高价服务”到底有没有起到作用，也许只有若干年后，当事考生自己才清楚。
第三位：蓝战非“九位数就小看我了”
不久前，千万级网红蓝战非也被禁止关注。
从某音、某手，再到小某书，可以说是几乎全平台遭遇处理。
唯一没有被限制的只有微博。
这也是继苹果网红户晨风、考研网红张雪峰之后，又一位翻车的大网红。
说实话，不算上最近的“翻车”事件，蓝战非整个故事都算得上励志。
说一句“草根逆袭”，也完全没有毛病。
他是游戏代练出身，刚入行的时候，日子很苦，每天只花十块钱。
后来，被游戏经纪人发现其有很高的游戏天赋，便正式进入职业赛场，成了一名职业电竞选手。
巅峰时期，他还成了知名战队的队长，擅长中单。
2014年，蓝战非正式退役，随后转入到游戏直播领域。
与大多数人一样，起初他的直播条件很差，人气也不高。
多年坚持后，直播事业才慢慢有了点起色。
而他爆火的根源，则是游戏《绝地求生》。
凭借直播这款游戏，他的直播间人气不仅突破到了200万，更是拿到了过千万的合同。
可以说，他在当时就已经挤入到网红圈的顶流。
那么，一个顶级网红，吸金到底有多“恐怖”呢？
据数据分析，光是今年，蓝战非开直播就超100场，场均销量在两千到五千件，销售额有几千万。
此外，他的两千多万粉丝的账户，一条报价一百五十万，而今年他已经接了三条广告。
值得一提的是，目前蓝战非已经转入旅行领域。
他发出的每一条视频都有着极高的点赞与互动，商业价值极高。
赚了这么多钱后，蓝战非也渐渐开始“口无遮拦”。
在此前的一场直播中，蓝战非说了这样一句话：
“若全身心商业化，年收入可达九位数（超1亿元），九位数都小看我。”
这句话“炫富”意图比较明显。
有网友甚至发出了这样的感叹，“现在网红经济的快速崛起彻底颠覆了我的价值观”。
言外之意，他的表述很容易误导年轻人。
此外，类似这样的言论也加剧了公众对贫富差距的焦虑。
不仅如此，他还表示，“我花不了几个钱，我又不结婚。”
也被指，淡化家庭责任。
当然，最让大家怀疑的是他的账务问题。
在直播中，他提及自己环球旅行500天，花销两百万，是自己的一年利息。
也就是说他的资产高达数亿，而这样的资产与他的实际收入是存在矛盾的，有网友就表示“查一下他的税务问题”。
而据网友扒出来的信息，他名下关联七家企业，2025年集中注销了五家。
目前存续的“长沙蓝北文化传媒”，也因为没有公示年报而被列入经营异常的名单当中。
蓝战非遭遇出发，也算得上咎由自取。
一个头部主播，享受了流量的红利，自然要注意自己的言行，承担相应的社会责任。
这么看，上述三位的“翻车”，似乎一点也不冤。
他们的“翻车”，也给网红圈敲响了警钟。
从本质上来看，所谓的网红经济就是注意力经济，需要有不断的话题来维持。
但有些人只看到制造对立与煽动焦虑这样的“捷径”，反而将自身的社会责任忘得一干二净。
并且，在他们身上，也折射出了中国网红经济在发展过程中的一些深层次的问题。
如今的网红市场不可避免，但还是希望网红们在享受红利时，能够吸取其他人的教训。
行正路、走正道，才是长远之计。
户晨风、张雪峰、蓝战非“三连封”，给网红们敲响了什么警钟？
近期，“网红圈”有点不太平静：继网红户晨风在抖音、微博等多个平台账号被封禁之后，知名高考志愿导师张雪峰的微博、抖音、快手、B站及小红书平台的社交账号出现异常，千万粉丝网红蓝战非抖音、小红书、B站账号主页也显示“该用户被禁止关注”。
三名网红，都是什么人？
户晨风，提出“苹果精英论”。他将手机品牌、学历等与社会地位挂钩，贬低安卓用户和国产货，通过贴“苹果思维”和“安卓思维”的标签，无差别攻击普通人。
张雪峰，多次在直播中使用争议性言论，如曾公开表示新闻专业就业面窄、收入较低，“闭着眼睛报一个专业都比新闻好”“孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕”。
蓝战非，在直播中透露收入潜力及资产状况，自称若全力投入商业化运作，年收入可达九位数，宣扬“不结婚便不破产”“无家庭负担可随意花钱”等观点。
这几名网红的个人账号连续出现问题，虽然原因不明，处罚力度也不同，但结合最近网信部门重点整治“破坏网络生态”的动向来看，这大概率是一次针对网红的集中整治。
某种程度上，这正是如今网络生态的一角。有的利用消费符号制造社会割裂，将商品异化为身份标签，长期煽动对立与歧视；有的把一些复杂的教育选择简化为“就业成败”的二元判断，制造情绪焦虑；有的将“炫富”当作成功的唯一标识，宣扬“拜金主义”，鼓吹“奢靡之风”。事实上，有太多网红深谙互联网传播之道——利用极端叙事，将本就存在分歧的观点推向对立的两极，刺激用户参与争论、转发扩散，进而实现流量的指数级增长。
也有人不理解，比如有声音认为张雪峰是“普通家庭的嘴替”，是“穷人孩子的报考救星”。不可否认，张雪峰的一些言论，代表了一类群体的看法，某些话题也有延展思考的空间。但具体在实践层面上，却表现为非黑即白的“暴论”。比如所谓的“劝人学医，天打雷劈”“金融圈要颜值能喝酒”“文科都是服务业”等，可谓“语不惊人死不休”“一言不合就抬杠”“一竿子打死一船人”。这样的表达方式，只会带来过度反应，而绝无温和讨论的可能。
网络发展极大地改变了媒介格局，每一个人都可以传递原生态的社会情绪、诉求和意见。一个健康良好的网络舆论生态，容纳得下多元多样的声音，但绝不该成为负面情绪的“垃圾堆”、极端言论的“角力场”。最近，中央网信办部署开展“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，着力整治挑动群体极端对立情绪、宣扬恐慌焦虑情绪、挑起网络暴力戾气、过度渲染消极悲观情绪，就体现出明确的针对性。
在此背景下，对一些账号的多平台处理，无疑是对拥有巨大社会影响力的知名网红的一次严肃惩戒，也为很多网红和公众人物敲响了警钟：在追求表达个性与传播效果的同时，必须严守法律法规与平台规则，共同构筑良好的网络生态环境。
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