|
谁也没想到，镜头前雷厉风行的东北雨姐，面对争议竟然“消失”了。
自从卖红薯粉条被打假之后，雨姐团队发了一个道歉视频和一个声明。
如今道歉视频不见了踪影，账号已经有一周多的时间没有更新，也没有直播。
还有网友发视频称，此前曾组团去往雨姐的拍摄基地探访，发现已经人去房空，只留下了无人看管的小狗。
但另外也有人发现，雨姐其实并未隐身，而是疑似在不断地开小号发布视频内容，涉及的账号有“东北小老板”和“东北农村生活”等。
不过这些号的影响力毕竟有限，对于大多数网友而言，她确实“消失”了。
“雨姐去哪了？”“雨姐跑路了？”一时间成为全网热议的未解之谜。
如今长相、发型和打扮酷似雨姐的“东北雨哥”都已高调亮相，雨姐仍不知去向。
一次命中注定的口碑反噬，打得她措手不及。
表里如一的“战狼版李子柒”
彪悍，是雨姐给人最直观的感受。
扛起半扇猪、扛半人高的铜火锅、徒手给白菜焯水、在冰水里捞咸菜、扛上百斤的大缸、放倒几百斤的年猪……这些，都是雨姐展现的日常。
不止一位网友感叹：“雨姐一个小时干完的农活，我从早上干到天黑，都不一定能干完一半。”
农活天赋点满的雨姐，收获了“战狼版李子柒”的至高评价。
变现自然是下一个目标，但争议也由此而起。
平台收益、接广告、参加活动、直播带货，是网红最常见的变现方式。
据第三方平台数据显示，雨姐一条21-60秒的短视频报价100万元，60秒以上视频报价120万元，曾发布过电商平台、电动车、脱毛仪等广告。此外，在走红后，雨姐还参加了《大热门来了》《综艺百分百》等多档综艺节目的录制。
但很显然，最高效的变现方式非直播带货莫属，雨姐一场直播的销售额基本在千万以上。
直播带货的诱惑，一步步带雨姐入坑。
一开始，雨姐小心翼翼。
她第一次直播带货，是在做短视频后的第14个月，相比其他账号都更晚一些，并且第一次直播时其实并没有卖货，只是给粉丝送了些福利。
但直播带货不到一年，雨姐就遭遇了第一次信任危机。
彼时，雨姐以99元一只的价格售卖“东北原生溜达鹅”，随后就有博主质疑她用市场价较低的雁鹅冒充大鹅，有货不对板、虚假宣传之嫌。
随后雨姐开直播自证清白，回应质疑，并承诺假一赔三，事情逐渐平息。
当人们已经淡忘“大鹅”事件时，其他暴击却在上个月接踵而至。
9月4日，雨姐发布了一支稻田蟹的视频。视频中，她与同伴站在稻田内，从泥泞中抓出一只只螃蟹。但很快就引来质疑，“稻田蟹的体型没有这么大”“抓螃蟹应该是天黑在岸边抓”等声音，逼得她迅速下架了该视频。
三天后，雨姐承认：螃蟹确实是被放到稻田里去的，且并非稻田蟹，而是盘锦水库的蟹。摆拍的原因是受平台丰收节邀请为家乡盘锦的河蟹宣传，但出于时间、场景限制，不得不采取一些手段拍摄。
然而一波未平一波又起，一名打假博主声称雨姐售卖的红薯粉条实际上是木薯粉条，并不含红薯。
尴尬的是，雨姐之前在直播中还强调配料表干净，“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾之外没有任何东西”。
紧接着，又有消费者表示，在雨姐直播间购买的酸菜配料表，与商品宣传页面不符。
于是，又迅速迎来了一次低头认错。
在直播间里，雨姐表示：“如果产品有问题，倾家荡产都会赔。”
她甚至承认此前对打假博主有过爆粗口、打人的行为。
当“战狼版李子柒”从人设变为现实，网友的态度立马转变，更是编了一段顺口溜加以嘲讽：东北大鹅山东发，盘锦螃蟹白天抓，红薯粉条没地瓜，雨姐的拳头砸脑瓜。
身处巅峰局，却打烂一手好牌
接二连三的负面消息，击垮了雄鹰般的女人。
9月26日，雨姐公开发声，姿态放得很低，声称“五天总共只睡了6个小时”。
情绪激动之时，她和老蒯一度泪洒直播间。
接着又宣布：凡是通过“雨姐”账号售出的该款红薯粉条，均可以通过订单链接，先行全额退款处理。
可是网友和粉丝对此却并不买账。
一来涉事厂家承认了在红薯粉条里掺了三分之一的木薯，最近的官方检测结果也表明该红薯粉条涉嫌虚假标注，二来当初雨姐信誓旦旦地说“假一赔one”，如今只是全额退款似乎有些。因此批评的声音席卷而来：
“拿家人们当傻子了。”
“卖假的时候没哭，打人的时候没哭，没钱赚了就哭了是吧？”
口碑出现裂痕，相当于动摇了网红事业的根基。
目前雨姐的橱窗下架了所有商品。之前合作的一些品牌也表示，已经停止与雨姐合作。
更致命的是粉丝们的离去。数据显示，9月23日至30日，她在7天内掉粉近100万。截至目前，曾经坐拥2400万粉丝的雨姐粉丝数，如今剩下2266万。
对于雨姐而言，走到这副田地，既辜负了过往努力，也浪费了一手好牌。
按照网上的“身世传说”，雨姐3岁丧父，9岁母亲改嫁，把她送去和爷爷奶奶生活，落魄到捡垃圾，吃别人的剩饭菜。就像她曾在视频里说的：“雨姐小前儿（小时候）是穷苦孩子。”
拍短视频改变了她的命运，但这条路也并非一帆风顺，而是摸索了许久。
直到摸索出浓烈的个人风格，雨姐才一举逆袭成为了平台“三农”赛道的第一网红。同时，她的团队还孵化出了亮子、佩斯、翠花、大宝贝等多个百万级网红。
如果没有大的意外，雨姐或许将“钱途无量”。
因为雨姐所处的“三农”赛道大有可为，一直是流量密码。
“三农”网红最早大爆特爆的例子当属李子柒。除了李子柒之外，各平台同样涌现出了许多知名“三农”网红，例如华农兄弟、张同学、康仔农人、帅农鸟哥、闲不住的阿俊、山白……手机成了他们的新农具，短视频就是新农活。
这类网红层出不穷，原因不外乎：观众爱看，平台猛推。
面对乡村生活，城里人一直是身不能至，心向往之。
所以有了《田耕纪》这样的种田剧，也有了《种地吧》这样的劳动综艺，更别提拍了十几部的《乡村爱情》。
《种地吧》
短视频里的乡村生活，对他们自然也诱惑不小。数据显示，东北雨姐的视频及直播粉丝中，近一半为31-40岁的用户，二三线城市粉丝比例接近50%。
平台顺应观众喜好和时代趋势，对“三农”题材也是大力扶持。
2020年8月，抖音上线“新农人计划”。每年“新农人计划”的话题，都是千亿播放量，对“三农”网红帮助巨大。
比如，东北雨姐在今年3月20日的助农直播，两个小时卖了250万-500万元，其中有近80%的流量来自于抖音的推荐流量。
不出意外的话，这本该是天时地利人和的巅峰局。
翻车，为何成了顶流网红的宿命？
顶流网红光芒消散，乃至于人设和口碑崩塌，似乎是个难逃的宿命。
归根结底，成为顶流网红以后，大多数人都会深陷难以避开的两个大坑。
第一个坑叫做隔行如隔山。
受限于经验、专业、价值观甚至是立场，顶流网红总有言多必失、多做多错或露出马脚的时候。
前不久，董宇辉在直播间称居里夫人发现了铀、发明了X光机、得了诺贝尔文学奖等等，就让不少人对其“知识主播”身份感到幻灭。
还有上个月，罗翔在特定时期发出的一个视频《从改名换姓的爱新觉罗们谈谈憎恨与是非》，更是引来全网痛批，有的自媒体甚至在标题里写上“罗翔＝秦桧”。压力之下，罗翔很快主动删除了视频。
顶流网红如果不自知，又爱跨圈发言，被群嘲或被痛骂大概是迟早的事，李佳琦的逆天言论同样殷鉴不远。
隔行如隔山的坑更体现在直播带货上。
直播带货对于供应链的要求很高，但擅长制造内容爆款的顶流网红却并不一定擅长选品。
尤其“三农”网红更难。不少“三农”网红是草根出身，对供应链质量的把控原本就欠缺经验，雪上加霜的是，农产品相比其他工业品，本身还更不稳定。
蝉妈妈数据显示，雨姐带货的产品多为生鲜蔬果，具有极高的损耗率和出错率。
另外，网上信息显示，雨姐丈夫白国辉名下共关联3家存续公司，其中本溪满族自治县雨姐食品厂、本溪常丰雨姐土特产商行因未按时公示年报，在今年7月已被列入经营异常名录。东北雨姐本人关联2家公司，其中一家已注销。
第二个坑自然就是利益诱惑。
在这个时代，成为顶流网红就意味着有了日进斗金的可能，很容易触发利欲熏心、利令智昏的人性陷阱。
为了利益，他们可以摆拍、造假人设。就像“小英一家”，网友此前十分同情她，总结她的视频内容是“家暴的丈夫、爱哭的孩子、干不完的农活和破碎的她”，然而今年被扒出来的情况是卖惨引流，早已实现阶级跃升。
为了利益，他们也可能铤而走险，逃税、诈骗、虚假宣传……
今年闹出最大动静的小杨哥，深陷大闸蟹和月饼争议，加上过去的旧账，最终三只羊被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
很明显，过去的薇娅，现在的小杨哥、雨姐等例子并不是个例。
阴谋论点想，直播带货的问题层出不穷，或许并非因为他们不会选品，而是为了利益，明知产品有问题还是选择若无其事地推荐给“家人”们。
毕竟从结果看，有的网红可能从始至终一切只为钱。
但肯定也有人是真心想做出一番事业。
不管初心如何，都应该多折腾自己，少折腾“家人”。 |
