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“月薪5000别吃火锅”?2025年年轻人的火锅报告

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36氪 发表于 2025-3-1 19:30:48 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式












台湾美食家焦桐在《暴食江湖》里讲,「火锅是一种深锅文化,很能代表中华料理的精神内涵。中华料理追求调和、圆融、团聚,从象征大团圆的圆桌,到火锅类的炊具和煮食法,均属这种调和文化。」

在中国饮食文化里,火锅是一个相当权威的存在,也是一种象征和谐团聚、庆祝喜乐场景的符号。如今火锅的「火」没有那么旺了,是不是年轻人就不再爱热闹了?近几年兴起的孤独经济确实预示着这种趋势,一人食餐厅、单人火锅、小碗菜涌现,陪伴服务、宠物经济崛起,情价比被频频谈起,都指向一个消费心理——钱包紧俏、消费降级的年轻人,面对不确定的未来,谁还有财力和心情组织多人聚餐?

虽然传统的聚会火锅场景减少了,但这也并不意味着年轻人渴望一顿热闹大餐的心就不在了,只是他们的付费更加谨慎,也更在意火锅本身是不是一分钱一分货。火锅品牌们也该换种思路,研究一下年轻人的情绪价值学,把食材口味做得更平价亲民、回归吃好喝好的本质,让火锅成为一种美味的日常,留在年轻人的味蕾记忆里。



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