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近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的南孚电池广告语引发关注，内容为：“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”
9月16日，南孚全国统一服务热线工作人员表示会将上述情况反馈给市场部进行核实。9月17日，南孚回应称，经核实，该广告语确系南孚的，目前市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。
值得一提的是，部分网友觉得此广告语好笑，称“感受到南孚小编美妙的精神状态”，也有网友表示难以理解，南孚官方账号在相关内容下回复称：“这句理解要加个狗头。”
“好喜欢和领导一起出差”，南孚别太“轻浮”
文 | 柳早
“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池……上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”
据经视直播报道，近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的广告语引发关注。细看这则广告言语中不乏谄媚，对工作充满着过度的热情——而这，显然和打工人的真实想法相反。对很多打工人来说，只怕出差的路上也不想这么“超长续航”了。因此，这则广告引发了不小的争议，更有网友直指广告内容“赤裸裸擦边，并不好笑”。
若仅以舆论热度而言，南孚似乎达到了营销的目的，但做好产品要靠实力，赢得口碑要靠市场，擦边广告语终究难登大雅之堂，广告营销要想赢得认同，必须导向正面价值，剑走偏锋的“擦边式营销”要不得。这或许也给相关企业提了个醒，广告在玩梗的同时，需要把握幽默和冒犯的边界，避免让调侃滑向失当的方向。
广告法明文规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。然而，近年来擦边营销屡屡翻车，为何仍有品牌企业试图通过博人眼球的广告吸引受众？从根源来说，还是企业忽视了商业营销本质上仍属于公共传播范畴，陷入追求短期流量的误区。
目前南孚回应称，市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。最终的结果如何，恐怕还有待企业的判断，但如何能清楚地讲明广告用意，争取舆论谅解，确实是个无法回避的课题了。
另外，值得注意的是，这则广告出现在高铁座椅背后的小桌板上，本身就处在一个“旅途+职场”的叙事场景中，这或许正是广告创意中“出差”元素的来源。这种擦边广告，是如何一路绿灯上了小桌板的，也值得追问。这样的广告内容是否合适，是否照顾了舆论观感，可能也需要呈现广告的公共场所，有更严肃的审视和更严谨的把关机制。
总的来说，南孚广告引发的争议，折射出当下社会对职场文化与广告表达的敏感度。模仿打工人卖萌、撒娇的语气，搭配一些存在擦边嫌疑的语句，在一些受众眼中很容易滑向一种轻浮和冒犯。这种社会情绪，也需要企业更多留意了。 |
