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触手可及的温情与爱，
才能抚平内心的褶皱。
01
“霸道总裁爱上我”的风，
终于席卷了中老年人。
02
刷短视频的时候，
系统突然
给我推送了一个短剧。
剧情是，
45岁的酒店保洁正打扫着卫生，
闯进来一个被下药的年轻男子，
两人不慎摔进浴缸。
四目相对，天雷勾动地火，
两人一时颠鸾倒凤，
不知天地为何物。
男子醒来后保洁阿姨还在回味：
年轻人就是身体好。
男主马上就自报家门：
他竟是身价百亿的霸道总裁，
而且只有27岁！
更离谱的是，
27岁的霸总要和这个保洁结婚，
还带她去见父母。
本以为这已经足够疯狂，
事实证明我还是保守了。
霸总父亲追过保洁阿姨，
霸总母亲和她是死对头，
保洁阿姨被各种羞辱刁难，
但霸总非她不娶。
最后保洁阿姨亮明身份，
她竟然是世界首富，
然后狠狠打脸所有虐过她的人，
最终和男主相爱相守。
看到如此“歹毒”的剧情，
我有种巴掌扇不进屏幕的无力感。
早在剧情过半时
我就知道它离谱，
但我到底要看看
它能离谱到什么程度，
果然还是我太天真了。
这是哪个大聪明想出来的剧情？
这都什么年代了，
还搞下药一夜情这套？
睡就睡了吧，
霸总非保洁阿姨不娶是什么鬼？
身为世界首富的保洁阿姨，
为啥非要做一个扫地僧？
从评论区看，
被剧情创飞的不止我一个。
有人说，
看完之后感觉精神病加重了。
有人说，
小作坊下料就是猛。
还有网友嘴跟淬了毒一样，
这就是“霸道总裁爱上绝经的我”。
看来在中老年赛道，
霸总剧情比我们想象的更狂野。
03
带着好奇，
我又看了一下前段时间爆火的
《闪婚老伴是豪门》，
剧情依然是反转再反转。
一个58岁离异女性，
被恶媳扫地出门。
走投无路之际，
她曾帮助过的女孩
让她与父亲相亲，
两人闪婚后她才知道，
“打工人”丈夫
竟然是大集团董事长，
而失散多年的女儿，
现在是董事长的养女，
最终她收获了幸福。
在69集的剧情里，
坏人依次粉墨登场，
恶毒的儿媳、懦弱的儿子，
势利的亲家、善良的她。
时刻制造冲突抓住观众的心，
不让人有一丝懈怠和疲倦。
我母亲在看的时候
也一度咬牙切齿：
“这儿媳妇真可恶！”
“这儿子真是个白眼狼！”
恨不得冲进屏幕为女主出气。
在年轻人看来，
这不就是很多网文、霸总剧里
最俗套的剧情吗？
但它依然准确击中
中老年群体的心，
这部剧在抖音上
贡献了超过23亿话题量。
成为无数中老年人的电子榨菜。
04
被年轻人诟病的短剧，
悄悄火遍中老年市场，
已经成了不争的事实。
除了以上说的那几部，
《闪婚50岁》、
《50岁保姆嫁豪门》等短剧，
也收割了无数中老年观众。
有别于常规霸总剧，
这些短剧女主角的身份，
不是保洁，就是保姆，
年龄也都在40～50岁，
与受众群体年龄十分接近。
男主角尽管年纪也不小了，
但都是风度翩翩的霸总，
仪表不凡。
虽然是老年人的恋爱，
本质还是玛丽苏的内核：
善良柔弱的女主
屡遭坏人打击迫害，
从天而降的霸总将她拯救，
两人一起过上了幸福的生活。
然而这样的题材，
却让中老年人如痴如醉
也让无数短剧创作者
找到了致富密码。
红星新闻报道，
截至2023年年底，
微短剧用户数量已经超过了5亿。
其中46岁以上的占37.3%。
中老年短剧用户已经将近1.9亿。
于是各个剧组
纷纷扎堆进入这个赛道，
希望在中老年群体里，
分得一杯羹。
05
那么，短剧靠什么
收割中老年口袋？
一位拍摄短剧的业内人士说，
投资短剧成本低，
不需要什么特效和复杂道具
只需要几个演员，
七八万的成本就差不多了。
成本低，但收益却很高。
拿《闪婚老伴是豪门》举例，
短剧共有69集，
其中前29集免费，
后续是付费内容，
而心甘情愿
为这部剧付费的用户，
集中在40岁到60岁。
从今年8月上线至今，
仅观看充值金额就达到3000万，
还不算植入的广告费，
这还只是该公司
众多投资中的一部，
可以想象短剧到底有多赚钱。
迷上短剧的中老年人有多疯狂，
超乎我们的想象。
成都一位老人，
每个月都为短剧付费6000元，
短短半年多，
竟然充值了4万！
小红书一位网友说，
老妈看短视频花了6千多。
前不久看到一个新闻，
一位75岁的老人，
因为生病无聊，
无意中看到推送的短剧，
结果越看越上头，
环环相扣，欲罢不能，
开始频繁往里冲值。
一开始是一两元一集，
后面越来越贵。
短短两个月时间，
竟然花了9000块看短剧。
而另一位网友吐槽说：
“我妈经常几百块地花出去，
就是看那些
’百亿千金归来复仇’的内容。”
中老年甜宠短剧，
正成为当下
炙手可热的流量密码。
一组数据显示，
2024年3月头部短剧类APP用户，
47.8%的用户线上消费能力
集中在1000～1999元。
与年轻人相比，
中老年人手上
有更多可支配的金钱，
并且不如年轻人
了解那么多免费渠道。
因此他们有更强的消费冲动，
也成为短剧投资者
更青睐的群体。
06
为什么国产短剧
能在中老年人中爆火？
首先是强情绪输出，
瞬间抓住观看者的眼球。
在这些短剧里，
不用逻辑，更不管是否合理，
反转反转再反转，
主打一个“爽”就完事了。
一部背景设置在现代的霸总剧，
主人公出现时，
周围的人却卑躬屈膝，
俨然古代佣人。
好人就是十足的好，
恶人就是不可救药的坏。
动辄就是甩耳光、抓头发厮打，
情绪时刻都保持高昂。
首都师范大学文学院副教授杨慧说：
这种强情绪的输出，
“对老年人来说，
有极强的吸引力，
只要接受短剧的设定，
把情绪交给我，
接下来的观看
就会比较痛快和开心。”
07
其次，老人沉迷霸总短剧的背后，
最主要是填补情感的空白。
忙碌于工作和家庭的子女，
难以分出心照顾老人，
孤单、寂寞就成了很多老人的常态。
前有老年人沉迷保健品，
而国产短剧的出现，
堪称新型电子保健品。
有的老人沉迷于此，
开始嫌弃老伴儿不送花，不浪漫。
有的老人废寝忘食地看，
荒废了家务，
饭菜也经常烧糊。
在一些人看来，
爱情是年轻人的专利，
中老年人似乎不需要这些，
其实任何年纪
对爱与关怀都是充满渴望的。
还记得之前的“假靳东”事件吗？
无数阿姨
沦陷在假靳东的甜言蜜语中，
心甘情愿
为对方奉献感情甚至金钱。
上海一位姓张的阿姨迷恋假靳东，
被骗走20万。
警方找到她时阿姨表示：
“被他骗了就骗了，我愿意。”
也许在她的大半生中，
从未听过这样炙热的爱意表达，
即便被骗，
也不愿在被爱的幻梦中醒来。
还有之前八旬大爷，
对一名女主播情根深种，
误把女主播发的视频当成表白，
不远千里来找她“成亲”。
在啼笑皆非的同时，
那些被忽视的需求
也应该被看见。
沉迷短剧的中老年人，
其实也是寻找一种精神寄托。
在狗血的剧情里，
他们安放对子女的情感；
填补漫长婚姻里
缺失的仪式感，
也寄托人这一生对爱的追求。
但需要提醒自己的是，
虚假的爆米花剧情，
毕竟只能一时爽，
触手可及的温情与爱，
才能抚平内心所有褶皱。 |
